Incontestavelmente, o SEBRAE foi a instituição que mais contribuiu para o planejamento e desenvolvimento do Turismo em Paraty. No entanto, em 2023, declinou de sua cadeira de fundador do Fórum DLIS – Agenda 21/2030.
Ao analisar a proposta atual de mapa estratégico, é possível afirmar que, historicamente, não apresenta inovações significativas no reino da Marcadina. Quanto à nova marca turística, a primeira proposta conceitualmente é interessante, entretanto logos fragmentados com muitas informações dificulta a leitura e não comunica objetivamente a originalidade e a essência do produto. Na segunda proposta podemos fazer uma analogia com a mímesis em Platão – a cópia sempre será inferior à original. Sobre o slogan “Viva a pluraridade” lembra a Coca-Cola é isso aí, não traduzindo adequadamente a nossa “Cultura em Verde e Azul”, tampouco se refere a Paraty como Patrimônio pela Cultura e Biodiversidade. Além disso, a Certificação do uso da marca não contempla os critérios estabelecidos pela Lei Ordinária nº 2074 de 2016. Vale lembrar as palavras de Zé Kleber: “Eis que surge entre o verde da montanha e o azul do mar, é Paraty!”
O SEBRAE e o Planejamento Turístico em Paraty
Historicamente, em 2000, em conjunto com o Comamp – Conselho Municipal de Associações de Moradores e com o Fórum DLIS, foi criado o conceito de Agroecoturismo. Esse conceito resultou no Plano DLIS, que, por sua vez, levou à implantação do projeto de Melhoria da Qualidade da Cachaça, Sistemas Agroflorestais e a Revitalização do Caminho do Ouro, financiado pelo SEBRAE.
Em 2003, com base em dois planejamentos estratégicos de turismo do Fórum DLIS, em parceria com o SEBRAE, foi elaborado o Plano Diretor de Turismo. Este documento delineou 40 projetos com macro-estratégias em Gestão, Fomento, Qualidade dos Serviços, Desenvolvimento do Pensamento Estratégico, Regulamentação e Marketing.
Em 2008, com base nesse plano, foram criados projetos como o Programa de Educação Ambiental “Não jogue seu óleo pelo ralo”, referência da Global Passaporte Verde na Rio+20;
Em 2008, também foi desenvolvida, com apoio do SEBRAE, a Gastronomia Sustentável de Paraty. Essa iniciativa buscou pesquisar, desenvolver e difundir uma culinária sustentável, reconhecendo Paraty com o título de Cidade Criativa pela Gastronomia Unesco em 2017.
Os resultados do Projeto de Melhoria da Cachaça, financiado pelo SEBRAE em 2002, levaram, em 2009, à certificação desse produto com a IG – Indicação Geográfica, tornando-se o primeiro ingrediente da Gastronomia Sustentável de Paraty.
Respaldado no Planejamento Estratégico da Agenda 21 de Paraty, de 2016, financiado pelo SEBRAE, e com referência nas 21 Ações Prioritárias da Agenda 21 e nos 8 Princípios da Organização Mundial do Turismo, foi desenvolvido, em 2018, o Mapa do Lidera Paraty.
Esse mapa pautou prioridades como a organização das informações da oferta turística, fortalecimento da governança do turismo, promoção da marca oficial ‘Passaporte Verde – Paraty Cultura em Verde e Azul’, certificação do receptivo, meios de hospedagens, restaurantes e marinas com o selo da Marca Oficial do destino, e a implantação do ‘Vivência Paraty’.
A Lei municipal nº 2074/2016, que dispõe sobre o Passaporte Verde – Paraty, Cultura em Verde e Azul, serve como base para a Certificação.
Considerando o histórico deste processo, destacando as macro-estratégias do Plano Diretor de Turismo, o Plano DLIS – Agenda 21, e as prioridades do Mapa Lidera, esta análise visa contribuir para o Planejamento Turístico inicial (gestão 2021 – 2024), visando potencializar o Plano de Gestão e consolidar o título de Paraty e Ilha Grande como Patrimônio Mundial – Cultura e Biodiversidade.
Veja matéria – Planejamento Turístico – Paraty e Ilha Grande Patrimônio Mundial
Mapa estratégico proposto pelo Sebrae
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Obrigado mestre Zarattini pelo retorno e reconhecimento dessas memórias que você tambèm ajudou construir. Abraços
Parabéns pelo descritivo preciso!